Skuteczna kampania obecności w sieci wymaga starannego doboru słów kluczowych . Metoda wyboru odpowiednich terminów jest kluczowy dla zwiększenia pozycji w Google i generowania ruchu użytkowników na stronę internetową . Należy przeprowadzić gruntowną badanie potencjalnych fraz z użyciem platform do analiz haseł kluczowych oraz uwzglę